[F1专栏] Renault车队的「第二人生」

文章   2020-06-09  阅读 809 次
只要你是一名F1车迷,肯定有过「成为F1马戏团的一员」这种想法。但不管是成为比赛车手、车队经理还是车队工程师,甚至是当个场场比赛追星的终极车迷也好,都需要大量的财力、过人的才能和千载难逢的机缘才办得到,平凡如你我的赛车迷们就只好寄情于赛车游戏,以满足我们的梦想。幸运的是,你我又有一个机会来了解F1赛坛内的一切:因为Renault车队即将加入全世界最大的3D线上社群游戏Second Life (第二人生) ,我们有望因此进入朝思暮想的赛车世界,实现一个普通人的「F1之梦」。

[F1专栏] Renault车队的「第二人生」透过不同管道曝光肯定会得到赞助商的支持。
曾经被BusinessWeek及英国泰晤士报大幅报导的Second Life (第二人生、简称SL) 3D线上社群游戏自从一推出就备受瞩目,它以开放式的介面受到无数人的追捧。在SL裏你能像超人一样飞行、任意变换自己的种族和体型,以及做其他任何在现实中无法实现的事。SL已不只是游戏、已经成为最新的行销管道:截至2007年5月底,SL已吸引了全球超过600万玩家注册,还有超过150万名活跃会员。

现实世界中的跨国企业行销部门依靠其敏锐的嗅觉,早已嗅到了SL潜藏的巨大商机。跨国汽车集团们也纷纷在SL攻城掠地,拓展以往从未尝试过的全新行销管道。虚拟车展、经销商店和停车场如雨后春笋般冒出来,巨大的汽车品牌看板在SL街边林立,真实世界中的汽车文化正在向SL移植。Toyota车厂在SL开设了新车展示中心,还贴心地为玩家们修建了虚拟公路和停车场;Nissan建造了一台巨大的自动新车贩卖机,还修建了一条像云霄飞车一样的虚拟跑道;Mercedes的试驾跑道则设置了障碍区、跳跃区、隧道和雪地等不同的路面状况;Mazda提前日内瓦车展三个月在SL召开Hakaze新车发表会;GM车厂旗下品牌Pontiac甚至在SL打造了「Motorati汽车岛」,岛上夜总会、餐厅、露天车展应有尽有!

[F1专栏] Renault车队的「第二人生」Renault车队率先进军Second Life游戏。
既然汽车文化在SL欣欣向荣,赛车文化的崛起就是迟早的事,而这次是Renault车队抢了先机!日前Renault车队决定在Second Life游戏内与首席赞助商ING联手开设形象商店,构建了车队专属岛屿并打造独具特色的形象区域。玩家可以和其他赛车运动的支持者一起移居至ING Renault F1 Team专属岛屿,在里面你会发现一个虚拟的F1团队组员,包括更换轮胎、维修车辆的工程人员、栩栩如生的F1维修区及各式商品、当然少不了一条赛道,在那里你可以跳上赛车挑战其他玩家,或是新赏与Rrenault车队相关的各种影音档案。

Renault车队的进驻你我有一层更深的意义:你可以不再是个只能待在赛道外欣赏比赛的车迷,成为赛车手的梦想将在SL实现!只要在场边用虚拟的SL货币买上一顶安全帽和一辆Go-Kart赛车 (绝对是你付得起的价钱) ,你就可以开启车手生涯第一站。如果你够出色,就能从Go-Kart依次晋级到初级方程式Formula Renault、F3、GP2,最终步入F1的殿堂。

[F1专栏] Renault车队的「第二人生」有「千面人」之称的Renault车队经理Flavio Briatore一向以「创新思维」着称。
虽说在虚拟世界驾驶赛车的感觉仍无法与现实相比 (抛开用电脑键盘来控制方向盘的难度不说,习惯了玩Gran Turismo或Project Gotham Racing这类电脑游戏的人肯定会极度失望,因为SL的虚拟运动介面做得实在不怎幺样) 。一旦你厌倦了比赛,你还可以转换角色,进入Renault车队总部成为一名研发人员,开发出一辆令McLaren MP4-22和Ferrari F2007相形见绌的Renault赛车!觉得研发工作很枯燥?那就改行当个记者,你可以在媒体中心、车队基地或维修区挖掘独家消息。总之,F1车队不再高高在上、遥不可及,任何人都可以成为其中的一份子,这想必是SL世界内的F1车队最大魅力所在。

Renault车队经理Flavio Briatore一向以「创新思维」着称,他曾领导流行服饰品牌Benetton进军F1赛坛最后拿下世界冠军,也曾不止一次畅言F1比赛应该更有娱乐效果、好吸引更多观众成为支持者。结合实体与虚拟世界的行销媒体,Briatore又一次在赛车行销打了成功的一仗!